แคมเปญต่อต้านการผูกขาดของยุโรปที่ต่อต้าน Google เผชิญกับการทดสอบสาธารณะครั้งใหญ่ครั้งแรกในศาลของสหภาพยุโรปยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐกำลังอุทธรณ์คำตัดสิน ในปี 2560 ของหัวหน้าฝ่ายต่อต้านการผูกขาด Margrethe Vestager ให้ปรับเป็นเงิน 2.42 พันล้านยูโร เนื่องจากใช้การครอบงำของตนในทางที่ผิดในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้นเพื่อสนับสนุนบริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบของตนเองเหนือคู่แข่ง
ตั้งแต่วันที่ 12-14 กุมภาพันธ์ ทนายความจากทั้งสอง
ค่ายและฝ่ายที่เข้าแทรกแซง 10 ฝ่าย โดยเก้าฝ่ายที่สนับสนุนคณะกรรมาธิการและอีกหนึ่งฝ่ายของ Google จะขัดแย้งกันในเรื่องความชอบด้วยกฎหมายของคำตัดสินของ Vestager ที่ศาลทั่วไปของสหภาพยุโรปในลักเซมเบิร์ก
ความตึงเครียดอยู่ในระดับสูง และฝ่ายต่างๆ ต่างก็ ประลอง กันแล้ว ว่าแต่ละคนจะได้เวลาพูดมากน้อยเพียงใด
หากกรณีนี้เป็นไปตามแนวทางของ Vestager มันจะเสริมความแข็งแกร่งให้กับมือของเธอในการใช้แนวทางที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ไม่เพียงแต่กับบริการค้นหาพิเศษอื่นๆ ของ Google รวมถึงเที่ยวบินหรือร้านอาหาร แต่ยังรวมถึงกิจการที่คล้ายคลึงกันโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอื่นๆ เช่น Marketplace ของ Facebook หรือ Apple Music
ชัยชนะของ Vestager ยังสามารถปูทางไปสู่กรณีความเสียหายเนื่องจากคู่แข่งที่พ่ายแพ้ของ Google จะขอค่าชดเชย
นอกจากนี้ยังสามารถทำให้เธอมีอำนาจมากขึ้นในการฟื้นฟูการแข่งขันในการจับจ่ายแบบเปรียบเทียบ แม้ว่าส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับขั้นตอนคู่ขนานที่เธอประเมิน “การเยียวยา” ที่ Google นำมาใช้เพื่อตอบสนองต่อการตัดสินใจของเธอ
“ถ้าฉันรู้แล้วอย่างที่ฉันรู้ตอนนี้ ฉันคงโดดเด่นกว่านี้” Vestager กล่าวเมื่อเดือนธันวาคม เมื่อถูกถามว่าเธอจะจัดการกับบริษัทนี้อย่างไรหากได้รับไทม์แมชชีน
ชัยชนะของ Vestager ยังสามารถปูทางไปสู่กรณีความเสียหายเนื่องจากคู่แข่งที่พ่ายแพ้ของ Google จะขอค่าชดเชย
ในทางกลับกัน สหภาพยุโรปมีปัญหาใหญ่
หากผู้พิพากษาในลักเซมเบิร์กซึ่งทำหน้าที่ตรวจสอบอำนาจที่ไม่มีใครเทียบได้ของจักรพรรดิต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป ตัดสินว่าเธอกล้าหาญเกินไป ชัยชนะของ Google จะเป็นความพ่ายแพ้ครั้งสำคัญในรัชสมัยของ Vestager ในกรุงบรัสเซลส์ ซึ่งอาจผลักดันให้เธอใช้อำนาจใหม่ในการออกกฎหมายมากขึ้น แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่คดีต่อต้านการผูกขาด
กรณีของ Google สามารถสร้างหรือทำลายการครองราชย์ของ Vestager ในกรุงบรัสเซลส์ | Tobias Schwarz / AFP ผ่าน Getty Images
ความเป็นไปได้ที่จะพ่ายแพ้ไม่ได้หยุด Vestager จากการเลือกการต่อสู้ครั้งใหม่กับ Mountain View ยักษ์ใหญ่ในแคลิฟอร์เนีย ในปี 2018 เธอปรับ Google อีก 4.34 พันล้านยูโรสำหรับระบบปฏิบัติการ Android และในปี 2019 อีก 1.49 พันล้านยูโรสำหรับ การโฆษณาบนการค้นหาออนไลน์ Google อุทธรณ์ทั้งสองกรณี ในช่วงต้นเดือนธันวาคม เธอเปิดแนวหน้าใหม่ด้วยการปิดแนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูล (และของ Facebook)
ค่าใช้จ่าย
ในปี 2008 Google เริ่มรวมแถบรูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่มีราคาไว้เหนือผลการค้นหาทั่วไป พร้อมด้วยลิงก์ที่เปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังไซต์ Google Shopping (เดิมชื่อ “Froogle” และ “Google Product Search”) ซึ่งก่อนหน้านั้นก็ล้มเหลว เพื่อตอบสนองความคาดหวัง
การตัดสินใจของคณะกรรมาธิการอ้างถึงผู้บริหาร Google ที่พูดในปี 2550: “Froogle ไม่ทำงาน”
จากการเปลี่ยนแปลงในปี 2008 บริการช็อปปิ้งแบบเปรียบเทียบสินค้าของ Google เองไม่เพียงแต่โดดเด่นที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาเท่านั้น แต่อัลกอริทึมที่ปรับเปลี่ยนยังส่งผลต่อการลดระดับคู่แข่งอีกด้วย ตามสหภาพยุโรป สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อ Google มีอำนาจเหนือกว่าในการค้นหาทั่วไป ดังนั้นจึงมีความรับผิดชอบพิเศษที่จะไม่บ่อนทำลายการแข่งขันในบริการเพื่อนบ้าน
แนะนำ ufaslot888g
